1. Contactgegevens
Strategische inventarisatie
Organisatie*
Contactpersoon*
Functie
E-mailadres*
2.1 Waarom nu?
Wat is de aanleiding om met BrandBlocks aan de slag te gaan?
2.2 Waarom nu?
Welke situatie of uitdaging heeft dit concreet gemaakt?
2.3 Waarom nu?
Wat gebeurde er recent dat jullie in beweging bracht?
3.1
Wat wil je bereiken?
Als we over 6 maanden terugkijken: wat moet er dan veranderd zijn?
3.2
Wat wil je bereiken?
Waar zit nu de meeste onrust of inefficiëntie?
4.1
Merkontwikkeling & merkorganisatie
Hoe wordt jullie merk momenteel bewaakt en gedeeld?
Via een PDF of slides
Via een centrale brandmanager
We werken met een DAM of portal
Er is geen vaste structuur – we sturen op gevoel
4.2
Merkontwikkeling & merkorganisatie
Welke uitdagingen ervaren jullie op het gebied van brand governance?
Inconsistent gebruik van merkuitingen
Te veel vrijheid voor lokale teams
Merkregels worden genegeerd of niet begrepen
Er is geen centrale bron van waarheid
Designaanpassingen worden ad-hoc gedaan
Er is te weinig overzicht over wat er gepubliceerd wordt
4.3
Merkontwikkeling & merkorganisatie
Wat wil je verbeteren op het gebied van merkbeheer?
5.1
Jullie merk in de praktijk
Welke elementen van jullie merk zijn uitgewerkt en beschikbaar?
Logo(s)
Kleurenpalet
Typografie
Fotografie / illustraties
Iconen
Tone of voice
Lay-out / grid
Animatieprincipes
5.2
Jullie merk in de praktijk
Is er een merkhandboek?
Ja, volledig
Deels, in losse bestanden
Nee, we willen dit opstellen of laten doen
5.3
Jullie merk in de praktijk
Welke mate van merkdocumentatie past bij jullie situatie?
Small – basisprincipes en merkrichtlijnen
Medium – inclusief visuele voorbeelden en templates
Large – met motion, contentrichtlijnen en governanceafspraken
6.1 Interne realiteit
Welke teams of rollen maken content of communiceren onder jullie merk?
Centraal marketingteam
Lokale teams / franchisenemers
HR / recruitment
Interne communicatie
Sales / business development
6.2 Interne realiteit
Wat zie je momenteel gebeuren dat je liever anders zou zien?
6.3 Interne realiteit
Hoe ziet de samenwerking eruit tussen centraal en lokaal?
7. Wat moet het systeem oplossen?
Wat zijn de belangrijkste ambities of knelpunten waar BrandBlocks bij moet helpen?
Minder chaos & ad-hoc werk
Meer grip op merkconsistentie
Snellere creatie van content
Interne druk op het marketingteam verlagen
Lokale teams activeren en ontlasten
Minder afhankelijk zijn van ontwerpers
Vertrouwen in wat er gepubliceerd wordt
Governance afdwingen zonder controle-rollen
Sterker merkbeeld naar buiten toe
Betere samenwerking tussen afdelingen
Minder chaos & ad-hoc werk
Meer grip op merkconsistentie
Snellere creatie van content
Interne druk op het marketingteam verlagen
Lokale teams activeren en ontlasten
Minder afhankelijk zijn van ontwerpers
Vertrouwen in wat er gepubliceerd wordt
Governance afdwingen zonder controle-rollen
Sterker merkbeeld naar buiten toe
Betere samenwerking tussen afdelingen
8. Wat moeten we nog weten?
Zijn er interne gevoeligheden, verschillende belangen of andere factoren die belangrijk zijn voor een succesvolle implementatie?
Verstuur je antwoorden
Verstuur je antwoorden
Volgende
Volgende